Si Google est généralement plutôt opposé à un filtrage systématique de ses résultats de recherche, la firme de Mountain View n'est pas forcément contre l'idée d'un filtrage contrôlé par les utilisateurs, comme en témoigne l'extension Personal Blocklist qu'il vient de publier pour son navigateur Chrome.
Le but de cette extension : éliminer les "content farms" de ses résultats de recherche. Il s'agit de sites dotés d'une grande quantité de contenu, mais sans réelle valeur ajoutée (par exemple, des sites uniquement constitués d'agrégateurs RSS) destinés uniquement à générer des revenus publicitaires en attirant les utilisateurs de moteurs de recherche en polluant les résultats.
Une fois cette extension installée, les utilisateurs pourront définir eux même les sites qu'ils ne souhaitent plus voir apparaitre dans les résultats de recherche. Les listes de sites bloqués par les utilisateurs seront en plus remonté à Google. Ainsi, les équipes de Google pourront repérer plus facilement les "content farms", et les pénaliser automatiquement dans les résultats de recherche.