L’identification d’un utilisateur est devenu un enjeu particulièrement majeur pour les régies publicitaires sur Internet : plus un utilisateur est identifié précisément, plus les publicités pourront être ciblées efficacement, et plus elles généreront de revenus. Les régies rivalisent dont d’ingéniosité pour trouver des moyens de reconnaissance toujours plus efficaces, qui relèguent le bon vieux cookie au rang de technologie préhistorique… Et tant pis pour la vie privée.